A Ralph Lauren é uma verdadeira instituição
americana. Um cara começou fazendo gravatas e acabou vestindo uma nação
inteira. O apelo é tão grande que existe um grande número de colecionadores de vintage totalmente devotos a marca. Comprar uma peça vintage da Ralph Lauren
na internet é uma atividade extremamente competitiva, basta olhar no ebay.
Grupos muito diversos são adoradores do estilo de vida e da imagem que a marca
construiu ao longo de sua história. Vejam por exemplo este vídeo que o site
Putthison fez sobre o grupo Lo-Head.
Imagino que foi com este mercado em mente
que a Ralph Lauren lançou seu novo site, o RL Vintage. Nunca vi um site como
esse. É uma loja virtual com peças garimpadas por uma equipe de historiadores e
compradores que vasculharam os melhores brechós, lojas de antiguidades e os
arquivos da RL. O resultado é um verdadeiro museu, com peças únicas que podem
ser compradas sob consulta. Outro dia recebi um comentário de um leitor sobre a época de ouro da Richards e outras marcas do Rio. Bem que elas podiam fazer algo parecido. Se algum diretor de RH visionário quiser me pagar, eu estou disposto a garimpar os arquivo e caçar peças desse calibre pelo Brasil a fora.
O site é muito bonito. É recheado com a
história da marca e conteúdo editorial destacando colecionadores ao redor do
mundo. As fotografias dos produtos são maravilhosas, sempre dentro do contexto. Produção de primeira. O site ainda tem uma seção chamada “Bring it Back”, onde é possível
votar em peças do arquivo para escolher qual será produzida novamente. Olha só algumas fotos dos produtos que rolam por lá. Também vale a pena gastar um tempinho vendo as fotos e lendo as entrevistas com os colecionadores!
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